Webteksten schrijven
Ik wil mijzelf in semester 1 van schooljaar 4 zodanig ontwikkelen op het gebied van het schrijven van aansprekende, overtuigende en SEO-proof websiteteksten, dat ik effectieve en kwalitatief-volle websites op kan leveren voor toekomstige klanten.
In mijn stageperiode van het derde jaar, heb ik een enkele keer wat teksten geschreven voor een paar klanten van het stagebedrijf. Wat ik hierbij merkte is dat ik geen doordachte teksten schreef. Ik schreef bijvoorbeeld product- en dienstomschrijvingen, maar hierbij deed ik weinig vooronderzoek over deze producten en diensten. Daarnaast schreef ik niet gericht aan de lezer waardoor de teksten niet interessant zijn en aanspreken bij de lezer. Als klap op de vuurpijl hield ik niet in gedachten dat de teksten ook door Google 'gelezen' worden om de vindbaarheid van de website te bevorderen. Kortom, mijn schrijfniveau van webteksten is aan het begin van dit semester van lage kwaliteit.
PLAN: Om dit niveau te verbeteren, voer ik drie acties uit die ervoor zorgen dat ik, ten eerste webteksten kan schrijven die aansluiten op de lezer/bezoeker en ten tweede SEO-Proof beschreven zijn. Deze acties zijn als volgt. Als eerste lees ik het boek "Maak ze gek!" van de copywriter Aartjan van Erkel. Hierbij maak ik een samenvatting van het boek als bewijs, om deze als een soort handleiding naar mijn teksten te leggen. Ten tweede volg ik een SEO cursus van Hubspot, waarbij ik een certificaat ontvang als bewijsvoering. Als derde pas ik de kennis van de voorgaande acties toe op een website van een bedrijf dat klant is van mijn stagebedrijf uit het derde jaar. Om achteraf te kijken of mijn niveau verbeterd is ten opzichte van het begin van het semester, vraag ik feedback aan de huidige copywriter van het stagebedrijf dat mij wijst op hetgeen ik goed doe en waarin ik mijzelf nog kan verbeteren.
1. Inleesactie
"Maak ze gek"
Auteur: Aartjan van Erkel
DO: Dit boek is het bestverkochte managementboek van Aartjan van Erkel. Hij is copywriter van beroep en helpt bedrijven om hun bekendheid te vergroten. Ik heb dit boek gelezen, omdat het mij werd aangeraden voor het schrijven van aansprekende webteksten. Dit viel mij dan ook gelijk op tijdens het lezen van dit boek. Zijn schrijfstijl is ook zeer prikkelend en benoemd dingen waar je niet aan denkt tijdens het schrijven. Zo wordt er in het boek beschreven hoe je iets over een bedrijf, product of dienst schrijft dat uniek is en de volle aandacht krijgt van het onderbewuste. Daarnaast laat het zien op welke manier je klanten nieuwsgierig maakt door bijvoorbeeld het benoemen van problemen in plaats van oplossingen, hoe je klanten ‘ja’ laat zeggen (plus obstakels wegneemt) en deze uitnodigt voor het nemen van een volgende stap. Wat ik vooral merk is dat je vanuit de gedachtegang van de lezer moet schrijven en minder vanuit jouw perspectief als bedrijf. Hieronder is de samenvatting te bekijken, die ik tijdens het lezen gemaakt heb.
2. Hubspot cursus
SEO certification course
DO: Zoals je hiernaast kunt zien, heb ik het certificaat behaald! De inhoud van deze cursus bevatte veel informatie over het toevoegen van SEO technieken tijdens het schrijven van webteksten, maar ook welke voorbereidingen je moet treffen om SEO-Proof teksten te kunnen schrijven. Zo liet het zien dat je een zoekwoordenonderzoek moet doen om belangrijke zoekwoorden van de lezers in de teksten te kunnen verwerken. Ook gaf het bijvoorbeeld aan dat je deze zoekwoorden moet verwerken in gestructureerde HTML-titels, zoals H1, H2 etc. Verder kwamen onderwerpen aan bod, zoals 'internal linking' en meta-beschrijvingen. Deze zijn voor mij voor nu nog niet van toepassing, maar hoop ik in de toekomst zeker mee te nemen voor mijn marketingsctivitieiten.
3. Kennis toepassen
Website: MainProfIT
DO: Met de combinatie van de kennis uit de inleesactie en de SEO cursus ben ik aan de slag gegaan met het schrijven van webteksten voor een klant van mijn stagebedrijf uit het derde jaar. Deze klant is MainProfIT. Dit is een bedrijf dat een software aanbiedt voor ieder type bedrijf met veel machines. Deze software zorgt ervoor dat je als monteur makkelijk inzicht krijgt in de machines en als er een storing optreedt snel kan handelen en de storing op kan lossen. Uiteindelijk bevat de software meer functionaliteiten, maar we zijn hier voor het schrijven van de teksten ervan!
Als voorbereiding heb ik een zoekwoordenonderzoek gedaan om de teksten te baseren op deze zoekwoorden. Daarna heb ik een webpagina aangemaakt waar de informatie over de software in kwijt kan. Deze heb ik zelf gestyled en ingericht met gestructureerde HTML-titels en tags. Vervolgens ben ik aan de slag gegaan met het schrijven van de teksten.Het resultaat is te zien via de link hieronder.
Feedback & Evaluatie
CHECK: Om te achterhalen of mijn niveau op het gebied webteksten schrijven verbeterd is, heb ik feedback gevraagd aan de copywriter van het bedrijf via wie ik deze opdracht mocht uitvoeren. Hierbij heb ik hem een aantal vragen gesteld en daar heeft hij het volgende op geantwoord.
Welke algemene feedback kun je mij geven als je kijkt naar het proces en de oplevering van mijn schrijfwerk voor MainProfIT?
Als ik kijk naar jouw werk voor onze klant MainProfIT, zie ik een aantal dingen. Laat ik voorop stellen dat je keurig werk heb geleverd! Als ik inhoudelijk naar jouw schrijfwerk kijk, zie ik dat je wel echt leuke, interessante teksten kan schrijven die een goede omschrijving geven van de dienst van onze klant. Ook goed om te zien dat je nadenkt over de USP's en een probleemstelling apart laat zien op de website. Dit is iets waar ik niet snel aan zou denken, of op een andere manier benoemt, maar dit vind ik een leuke toevoeging!
Welke sterke punten zie jij terugkomen in mijn werk, op het gebied van webteksten schrijven?
Wat ik vooral terug zie komen, is dat jij in jouw schrijfwerk vooral richt op de lezer. Dus veel zinnen gebruiken met 'je' of 'jij'. Dit spreekt direct de lezer aan en voelen zich daardoor begrepen en aangesproken. Daarnaast vind ik het goed dat je de zoekwoorden probeert te verwerken in de tekst, alleen merk ik wel dat je dat nog een beetje moeilijk vindt.
Welke zwakke punten zie jij terugkomen in mijn werk, op het gebied van webteksten schrijven?
Qua zwakke punten kan ik niet eens zo veel bedenken. Misschien het gedeelte grammatica, waar we het al eerder over gehad hebben. Dit komt ook bij mij nog wel eens terug, maar het blijft gewoon altijd lastig om bijvoorbeeld voor een goede zinsopbouw te zorgen of de keuze voor 'd' of 't' te gebruiken.
Hoe vond jij de samenwerking tussen ons tijdens deze 'opdracht'?
De samenwerking tussen ons vond ik goed gaan voor deze opdracht. Je stelde goede vragen om informatie te verzamelen over hetgeen je moest schrijven en vroeg tussentijds om tips en feedback over jouw werk, dus kortom dat ging keurig!
Wat kan ik meenemen om mijzelf nog verder in te ontwikkelen als het gaat om webteksten schrijven?
Wat je misschien nog mee zou kunnen nemen in de toekomst is dat je voor jezelf een soort stappenplan hebt voor het schrijven van een tekst. Ik merkte nog af en toe dat je veel moest nadenken over wat je zou kunnen schrijven of op welke manier je dit moest doen. Daarbij kun je misschien nog eens kijken naar het toepassen van 'story telling'. Dit gaf je eerder tijdens een gesprek met mij aan dat dit ook in het boek van Aartjan voorkwam, maar dat is wel een leuke manier van het uiten van informatie. Misschien dat je daar nog eens naar zou kunnen kijken.
Reflectie
Als ik terugkijk op dit leerdoel zie ik een aantal dingen. Zo merk ik dat ik een flinke sprong heb gemaakt als het gaat om het schrijven van webteksten. Ik vind het moeilijk om hier de vooruitgang van niveau te meten, maar naar mijn idee heb ik het leerdoel behaald. Daarbij heb ik geleerd op welke manier je een unieke tekst neerzet middels de informatie uit het boek van Aartjan van erkel. Daarnaast heb ik geleerd hoe je tevens SEO-proof teksten kunt schrijven en als laatste heb ik de kans gehad om dit ook nog eens toe te passen op een bestaande website.
ACT: Ik heb een aantal dingen die naar mijn idee minder goed zijn gegaan, of waardoor ik het nog niet helemaal gehaald heb, waar ik in de toekomst nog eens aandacht aan kan besteden. Als het gaat om SEO-teksten schrijven wil je ook resultaat zien door bijvoorbeeld te kijken naar de stijging van het aantal websitebezoekers. Maar helaas is dit niet getraceerd waardoor ik het resultaat niet heb kunnen zien. Daarnaast merk ik dat ik nog iets meer 'storytelling' zou kunnen toepassen in de teksten, waardoor de teksten nog iets meer aanspreken op de lezer. Dit is ook aangegeven in mijn feedback. Verder is in de feedback aangegeven dat ik voor mijzelf een soort stappenplan zou moeten hebben waardoor ik de teksten 'makkelijker' kan schrijven. Dit wil ik dan ook meenemen in mijn toekomstig werk.